قامت شركة "ايكيا " العالمية المتخصصة في صناعة الأثاث بسحب إعلان تجاري لها في السوق الصينية بعد رد الفعل السئ الذي قوبل به من قبل الجمهور الذي اتهم الإعلان بأنه يعكس صورة سلبية عن النساء العازبات.

ويبدأ الإعلان بأم تقول لابنتها الوحيدة "لا تنادينى ماما إذا كنتِ لا تستطيعى ان تجدي خطيب لك وتحضريه معك إلى المنزل"، ثم تظهر الفتاة بعد ذلك جالبة خطيبها عند عائلتها.. ويتغير جو المنزل بشكل جذري للافضل حيث يظهر الوالدان وهما يقومان بسرعة بترتيب اثاث ايكيا في انحاء المكان ليبدو على نحو اجمل ثم تظهر على الشاشة عبارة "احتفل كل يوم بسهولة".

واتهم كثير من المواطنين على وسائل التواصل الاجتماعي الإعلان التجاري بتعزيز التوقعات التقليدية للنساء عن الزواج في وقت مبكر، والذي يفضل أن يكون في أوائل العشرينات.

وغالبا ما تتعرض النساء العازبات في الصين في أواخر العشرينات أو في الفئة العمرية الاكبر من هذا السن لضغوطات شديدة للزواج وخاصة من الوالدين.
وقالت ايكيا في بيان لها إنها تفهم القلق بشأن الإعلان وتعتذر عن "إعطاء انطباع خاطئ".

وأضاف البيان "أن ايكيا تشجع الناس على العيش بأنماط حياة مختلفة"، لافتا إلى "أن المساواة بين الجنسين جزء أساسي من ثقافة ايكيا وقيمها".
وبحسب تقرير لوكالة الانباء الصينية الرسمية "شينخوا" فإن هذه ليست المرة الأولى التي تقع فيها علامة تجارية أجنبية معروفة في ورطة بسبب إعلان تجاري لها في السوق الصينية حيث سحبت العلامة التجارية الألمانية أودي سابقا إعلانا لها كان يتم فيها تشبيه النساء بالسيارات المستعملة بعد ان نتج عنه عن رد فعل عكسي من جانب الجمهور الصينى الذي رأى فيه اهانة وتحقير للمرأة.