توقعت شركة فيزا (Visa)، المتخصصة في حلول المدفوعات الرقمية، نمو مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 4.5% على أساس سنوي خلال شهري نوفمبر وديسمبر 2026، في أقوى معدل نمو لمبيعات موسم العطلات منذ عام 2021، مدعومًا بزيادة دخول الأسر وارتفاع مستويات الثروة، رغم استمرار الضغوط التضخمية وتأثيرها على قرارات الإنفاق.

وأظهر تقرير توقعات إنفاق العطلات لعام 2026، الصادر عن وحدة الرؤى الاقتصادية والتجارية التابعة للشركة (Visa Business and Economic Insights)، أن متوسط الإنفاق الذي يخطط المستهلكون لتخصيصه لهدايا العطلات يبلغ 777 دولارًا للفرد، مقارنة بنحو 736 دولارًا خلال 2025، بزيادة سنوية قدرها 5.6%.

وتعكس هذه التوقعات استمرار استعداد المستهلكين للإنفاق، بالتزامن مع زيادة اهتمامهم بمقارنة الأسعار والبحث عن المنتجات والعروض التي تتناسب مع ميزانياتهم.

التضخم يحد من نمو الإنفاق الحقيقي

وتوقعت فيزا ارتفاع أسعار السلع المرتبطة بموسم العطلات بنحو 3.4%، بينما يُرجح نمو الإنفاق الحقيقي، بعد استبعاد تأثير التضخم، بنسبة 1.1%، بما يشير إلى استمرار نمو الطلب الاستهلاكي بوتيرة تتأثر بارتفاع الأسعار.

وقال مايكل براون، كبير الاقتصاديين في الولايات المتحدة لدى فيزا، إن المستهلكين يدخلون موسم العطلات مع استمرار قدرتهم ورغبتهم في الإنفاق، لكنهم أصبحوا أكثر اهتمامًا بتحديد أولويات استخدام أموالهم، مشيرًا إلى أن نمو الدخول يواصل دعم الاستهلاك رغم الضغوط السعرية.

المستهلكون يتجهون إلى الخيارات الأقل تكلفة

وأوضح التقرير أن المستهلكين يخططون لزيادة مخصصاتهم المالية لهدايا العطلات مقارنة بالعام الماضي، مع تبني سلوك شرائي أكثر انتقائية.

وأشار إلى أن نحو ثلث المستهلكين الذين تقل دخولهم السنوية عن 100 ألف دولار يعتزمون التوجه إلى علامات تجارية أو متاجر أقل تكلفة عند شراء الهدايا، مقارنة بالعام السابق، ما يعكس تنامي أهمية العروض والأسعار في قرارات الشراء.

تكاليف السفر تدعم الطلب على الهدايا المادية

وعلى الرغم من تصدر السفر والفعاليات الحية قائمة التجارب التي يرغب المستهلكون في الاستمتاع بها خلال موسم العطلات، فإن خطط الإنفاق الفعلية تكشف عن تفضيل أكبر للمنتجات والهدايا المادية.

وأظهر استطلاع فيزا أن أكثر من نصف المشاركين وضعوا السفر وحضور الفعاليات الحية ضمن أبرز رغباتهم خلال العطلات، بينما يخطط 15% فقط لتوجيه إنفاقهم نحو التجارب، مقابل 27% يفضلون تخصيص ميزانياتهم لشراء الهدايا والمنتجات المادية.

ويرتبط هذا التوجه جزئيًا بارتفاع تكاليف السفر، إذ كشف تحليل معاملات بطاقات الائتمان مجهولة الهوية الذي أجرته وحدة الرؤى الاقتصادية والتجارية لدى فيزا، أن الأسر التي يتجاوز دخلها السنوي 200 ألف دولار كانت الفئة الوحيدة التي سجلت نموًا في حجوزات تذاكر الطيران والإنفاق على السفر خلال سبتمبر 2026.

وارتفعت حجوزات الطيران لهذه الفئة بنسبة 29%، بينما زاد الإنفاق على السفر بنسبة 38% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

في المقابل، قلصت الأسر ذات الدخول الأقل حجوزات السفر والإنفاق على تذاكر الطيران، ما يعكس تفاوت القدرة الشرائية بين شرائح المستهلكين.

ومن المتوقع أن تستفيد شركات تجارة التجزئة من هذه التحولات، خاصة أن توقعات فيزا لمبيعات موسم العطلات تركز على قطاع التجزئة ولا تشمل السفر والمطاعم، ما قد يتيح توجيه جزء من الميزانيات التي كانت مخصصة للرحلات نحو شراء الهدايا والسلع.

نمو الدخول يدعم الاستهلاك رغم تباطؤ التوظيف

وتدخل الأسر الأمريكية موسم العطلات في ظل تباطؤ وتيرة خلق الوظائف، إلا أن نمو الدخول الحقيقية وارتفاع مستويات الثروة لا يزالان يوفران دعمًا للإنفاق الاستهلاكي، وفقًا لتحليل فيزا.

وأكد مايكل براون أن المستهلكين يواصلون الإنفاق، لكنهم أصبحوا أكثر دقة في تحديد كيفية توزيع ميزانياتهم، متوقعًا أن يجمع موسم العطلات لعام 2026 بين نمو الإنفاق الإجمالي وزيادة التركيز على القيمة مقابل السعر.