قبل أن يكتسب قطاع التكنولوجيا المالية في مصر زخمه الحالي، بدأ ثلاثة من رواد الأعمال المصريين، وهم محمد خليفة، وفاطمة خليفة، وعمر كامل، في إعادة صياغة المفهوم التقليدي لتعامل الأفراد مع المال؛ حيث وضعوا تصوراً لنهج جديد لإدارة الأموال يتواكب مع متطلبات وأسلوب حياة الأجيال الشابة. ومن رحم هذه الرؤية، انطلقت شركة " كيوي" (Kiwe) في عام 2021، كشركة ناشئة طموحة في مجال التكنولوجيا المالية تهدف إلى تقديم تجربة مبتكرة وشاملة في إدارة الشؤون المالية.

آمن المؤسسون بأن جيلهم لا يحتاج فقط إلى مجرد الوصول للخدمات المالية، بل يفتقر إلى الفهم الأعمق والوعي المالي الحقيقي؛ ومن هذا المنطلق ولدت "كيوي" قائمةً على قناعة راسخة بأن التمكين المالي يبدأ بالمعرفة. وعلى مدار السنوات الماضية، عكف فريق عمل "كيوي" على دراسة السوق المصري بدقة، وتحليل سلوك المستخدمين، ورصد التحولات الجوهرية في طريقة تعامل الأجيال الجديدة مع المال، لا سيما مع التوجه المتزايد نحو الابتعاد عن الأساليب النقدية التقليدية.

وفي ظل التحديات الاقتصادية الراهنة، برزت الأهمية القصوى للانتقال من مجرد مفهوم "الشمول المالي" إلى تعزيز "الوعي والثقافة المالية" بمفهومها الشامل، والذي يتضمن التخطيط المالي السليم، وإدارة المصروفات بدقة، واتخاذ القرارات المالية بناءً على أسس مدروسة.

وفي هذا السياق، صرح عمر كامل، الشريك المؤسس، قائلاً: "نؤمن بأن جيلنا يستحق تجربة مالية أكثر سلاسة ووضوحاً؛ ففي ظل التحديات الاقتصادية الحالية، لم يعد الوصول للخدمات المالية (الشمول المالي) وحده كافياً، بل أصبحت الثقافة المالية ضرورة ملحة، حيث يحتاج المستخدمون اليوم إلى منصات تُمكّنهم من اتخاذ قرارات مالية واعية، وتمنحهم فهماً أعمق لشؤونهم المالية، بما يساعدهم على تبني عادات مالية مستدامة تضمن مستقبلهم."

وانطلاقاً من هذا التوجه، ركزت الشركة على تطوير تجربة مستخدم متكاملة تتسم بالبساطة، مع ضمان توافق كافة مراحل الاستخدام مع طبيعة تفاعل الجيل الحالي مع التكنولوجيا الحديثة.

ومن جانبها، أضافت فاطمة خليفة، الشريك المؤسس: "على الرغم من تشابه الخدمات التي تقدمها العديد من المنصات المالية، إلا أن الفارق الحقيقي يكمن في جوهر التجربة ذاتها. نحن في "كيوي" نركز على تقديم تجربة ترتكز على ثلاثة محاور رئيسية: الموثوقية، البساطة، والتوافق مع احتياجات جيلنا. لذا، نحرص على تصميم كل خطوة في رحلة المستخدم بعناية فائقة، بدءاً من عملية التسجيل وصولاً إلى إتمام المعاملات، لضمان تجربة سلسة وواضحة تتماشى مع نمط حياة الأجيال الجديدة وطريقتهم في استخدام التكنولوجيا."

وباستنادهم إلى خبرة تراكمية تتجاوز ست سنوات في قطاع التكنولوجيا المالية على المستويين المحلي والإقليمي، وضع المؤسسون رؤية استراتيجية طويلة المدى للشركة، لا تقتصر على تطوير المنتجات فحسب، بل تمتد لتشمل المساهمة الفعّالة في دفع عجلة نمو وتطوير القطاع المالي ككل.

وعلق محمد خليفة، الشريك المؤسس، قائلاً: "رؤيتنا في كيوي هي رؤية استراتيجية بعيدة المدى، ترتكز على النمو المستدام وتحقيق أثر ملموس في المجتمع؛ حيث نعتبر أنفسنا جزءاً أصيلاً من رحلة التحول الرقمي التي يشهدها القطاع المالي في مصر. ولذلك، نعمل جاهدين على تعزيز ثقافة المعاملات غير النقدية لدعم هذا التحول، بما يتوافق تماماً مع الأطر التنظيمية والرقابية للبنك المركزي المصري."

وأضاف خليفة: "هدفنا الأساسي هو بناء منظومة دفع رقمية آمنة وسهلة من خلال شبكة واسعة من التجار، لنوفر تجربة مستخدم لا تشوبها عوائق، خاصة للفئات التي تحتاج إلى دعم أكبر لفهم الخدمات المالية والاستفادة منها بأقصى كفاءة ممكنة."

اليوم، تمثل "كيوي" نموذجاً لجيل جديد من الشركات الناشئة المصرية التي تسعى لتطوير دور التكنولوجيا المالية في حياة الأفراد، عبر التركيز على التمكين المالي ونشر الثقافة المالية وتقديم تجربة استخدام عملية. ومع استعداد الشركة لإطلاق منتجها الجديد بدعم من كبرى المؤسسات المالية والشركاء الاستراتيجيين، تؤكد "كيوي" أنها لا تستهدف مجرد التواجد في السوق، بل تسعى لتقديم تجربة استثنائية وشاملة في كيفية فهم وإدارة المال في مصر.