استعرضت مروة عبد المجيد، رئيس قطاع العلاقات العامة والمسؤولية المجتمعية بشركة أورنچ مصر، تجربة الشركة وخبراتها في مجال العلاقات العامة والاتصال المؤسسي وبناء السمعة، وذلك خلال لقاء مع طلاب كلية إدارة الأعمال بجامعة كوفنتري في مصر، استهدف تعريف الطلاب بمتطلبات العمل في قطاع العلاقات العامة وتسويق الفعاليات، وربط الدراسة الأكاديمية بالتطبيقات العملية داخل المؤسسات الكبرى.

وجاء اللقاء، الذي عُقد الأحد 8 نوفمبر 2026 بمقر الجامعة في مجمع الجامعات الأوروبية بالعاصمة الإدارية الجديدة، ضمن فعالية متخصصة ناقشت دور العلاقات العامة في تعزيز الصورة الذهنية للشركات، وإدارة التواصل مع وسائل الإعلام، وتوظيف الفعاليات في بناء علاقات مستدامة مع الجمهور وتعزيز حضور العلامات التجارية.

وتناولت مروة عبد المجيد خلال اللقاء تطور مفهوم العلاقات العامة داخل المؤسسات الحديثة، موضحة أن دورها لم يعد مقتصرًا على إعداد البيانات الصحفية أو تنظيم الفعاليات، وإنما امتد ليصبح أحد المحاور الاستراتيجية في بناء السمعة المؤسسية وإدارة العلاقات مع وسائل الإعلام والجمهور ومختلف الأطراف المعنية.

كما استعرضت أهمية التخطيط للأنشطة الاتصالية وربطها بالأهداف الاستراتيجية للشركات، إلى جانب الدور الذي تلعبه الفعاليات في تعزيز ارتباط الجمهور بالعلامات التجارية، وتقديم تجارب تفاعلية تسهم في ترسيخ صورتها الذهنية في الأسواق.
وشهدت الفعالية مناقشات حول طبيعة التحديات التي تواجه المتخصصين في مجالات العلاقات العامة والاتصال المؤسسي، خاصة ما يتعلق بإدارة العلاقات الإعلامية والتعامل مع المواقف الاتصالية المختلفة، وتنسيق الجهود بين فرق العمل لضمان توحيد الرسائل المؤسسية ووصولها بفاعلية إلى الجمهور المستهدف.

وأتاحت مشاركة رئيس قطاع العلاقات العامة والمسؤولية المجتمعية بأورنچ مصر للطلاب فرصة التعرف على الخبرات المهنية والتطبيقات العملية في واحدة من كبرى شركات الاتصالات، إلى جانب فهم المهارات المطلوبة للعمل في مجالات الاتصال المؤسسي والعلاقات العامة والمسؤولية المجتمعية وتسويق الفعاليات.
وتأتي هذه الفعالية في إطار حرص كلية إدارة الأعمال بجامعة كوفنتري في مصر على تعزيز التعاون والتواصل مع مجتمع الأعمال، والاستعانة بخبرات القيادات والمتخصصين لإثراء التجربة التعليمية للطلاب، وإعداد كوادر مؤهلة لمتطلبات سوق العمل، من خلال الجمع بين المعرفة الأكاديمية والخبرة العملية.