أعلنت شركة ميتا، المالكة لمنصتي فيسبوك وإنستغرام، حظر الإعلانات التابعة لشركة بايت دانس الصينية، المطورة لتطبيق تيك توك، على منصاتها في مصر والولايات المتحدة وكندا وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام، في خطوة تعكس تصاعد المنافسة بين الشركتين في سوق التواصل الاجتماعي والإعلانات الرقمية.

ميتا توسع نطاق الحظر الإعلاني

وفقًا لما نقلته رويترز عن متحدث باسم ميتا، دخل القرار حيز التنفيذ فورًا، ولا يقتصر على الإعلانات المباشرة لبايت دانس، بل يشمل أيضًا المعلنين من الأطراف الثالثة الذين يديرون حملات تتضمن روابط تقود إلى تيك توك أو غيره من منصات وخدمات الشركة في الدول المشمولة بالحظر.

وبررت ميتا قرارها بأن منصاتها ليست ملزمة بتقديم خدمات إعلانية لمنافس يسعى إلى جذب المستخدمين بعيدًا عن تطبيقاتها، معتبرة أن الامتناع عن تقديم خدمات ترويجية للمنافسين ممارسة تجارية معتادة، ومؤكدة أنها ستواصل المنافسة عبر جودة منتجاتها وتجربة المستخدم.

المنافسة تمتد إلى جذب المستخدمين والمعلنين

يأتي القرار في ظل المنافسة بين ميتا وبايت دانس على استقطاب المستخدمين وصناع المحتوى وتحقيق عائدات الإعلانات. ورغم أن تيك توك لا يدعم الروابط التي تفتح تطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى أو تسجل دخول المستخدمين إليها، فإنه يسمح بإضافة روابط إلى الملفات الشخصية توجه الزوار إلى مواقع تلك المنصات.

خلافات حول سلامة المراهقين

وفي سياق منفصل، كانت ميتا قد دعت تيك توك ويوتيوب إلى تطبيق إجراءات لتعزيز سلامة المراهقين، بعد موافقتها في أغسطس على اتخاذ تدابير تتعلق باستخدام الأطفال لفيسبوك وإنستغرام، شملت وضع حدود يومية للاستخدام، وتقييد الاستخدام ليلًا، وتعزيز الإجراءات لمنع الوصول إلى المحتوى المقيد بحسب العمر.

ولم يصدر عن تيك توك تعليق علني على حملة ميتا، لكنه توصل في سبتمبر إلى تسوية مع ولاية ألاباما الأميركية تتضمن قيودًا جديدة على الاستخدام وإجراءات أقوى للتحقق من أعمار المستخدمين. وأنهت التسوية ادعاءات اتهمت التطبيق بتعريض الأطفال للخطر وتضليل المستهلكين بشأن سلامته.

تيك توك يواصل العمل في السوق الأميركية

ويعمل تيك توك في الولايات المتحدة من خلال مشروع مشترك تمتلك فيه أطراف أميركية الحصة الأكبر، بموجب اتفاق يستهدف حماية بيانات المستخدمين الأميركيين وتجنب حظر التطبيق، الذي يستخدمه أكثر من 200 مليون شخص في البلاد، وفقًا للمعلومات الواردة في التقرير.

ويضيف قرار ميتا بُعدًا جديدًا للمنافسة بين الشركتين، مع امتداد القيود الإعلانية إلى عدد من الأسواق، من بينها مصر، وتأثيرها على الحملات التي تروج لخدمات بايت دانس.